多數(shù)品牌在短視頻營銷中面臨“數(shù)據(jù)孤島”問題：抖音、快手、微信視頻號等平臺的數(shù)據(jù)無法互通，導(dǎo)致用戶畫像碎片化，營銷效果難以評估。搭建“跨平臺數(shù)據(jù)中臺”是解決這一問題的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)中臺需整合三大能力：一是“數(shù)據(jù)采集”，通過API接口或第三方工具抓取各平臺的指標(biāo)（如播放量、點贊率、轉(zhuǎn)化率）；二是“數(shù)據(jù)清洗”，統(tǒng)一不同平臺的數(shù)據(jù)格式（如將“點贊”統(tǒng)一為“互動”）；三是“數(shù)據(jù)分析”，通過用戶ID匹配（如手機號、設(shè)備號）構(gòu)建跨平臺用戶畫像，識別高價值用戶。例如，某美妝品牌通過數(shù)據(jù)中臺發(fā)現(xiàn)，其抖音用戶偏好“妝教教程”，而小紅書用戶更關(guān)注“成分解析”，隨即調(diào)整策略，在抖音側(cè)重“變美技巧”，在小紅書側(cè)重“科學(xué)護膚”，3個月內(nèi)ROI提升50%。數(shù)據(jù)中臺的搭建需投入技術(shù)資源（如開發(fā)數(shù)據(jù)看板、購買第三方服務(wù)），但能通過“精細營銷”降低獲客成本，是品牌短視頻營銷的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

在流量紅利消退的背景下，挖掘小眾文化成為短視頻營銷的新方向。小眾文化（如漢服、劇本殺、盲盒）具有“高粘性、強認(rèn)同”特點，品牌通過與其結(jié)合可精細觸達用戶，并借助“圈層傳播”實現(xiàn)破圈。例如，某美妝品牌與漢服社團合作，推出“古風(fēng)妝容教程”短視頻，邀請KOL穿著漢服展示產(chǎn)品，單條視頻獲贊超100萬，帶動漢服愛好者群體購買量增長300%；隨后，品牌通過“古風(fēng)變裝挑戰(zhàn)”吸引普通用戶參與，將小眾文化轉(zhuǎn)化為大眾潮流。小眾文化破圈需遵循“三步法”：**步，深度理解文化內(nèi)核（如漢服的形制、劇本殺的規(guī)則），避免“表面化”合作；第二步，選擇與品牌調(diào)性匹配的文化（如運動品牌適合街舞、滑板等亞文化）；第三步，設(shè)計“低門檻參與點”（如提供簡易漢服配件、劇本殺簡化版），降低普通用戶嘗試成本。小眾文化的價值，在于其能成為品牌“差異化標(biāo)簽”，幫助品牌在紅海市場中脫穎而出。

司專注于數(shù)字營銷技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、資源的創(chuàng)新與整合，致力于打造全球SaaS智能營銷云平臺，面向全球企業(yè)提供營銷力軟件及服務(wù)。珍島集團的業(yè)務(wù)涵蓋多個行業(yè)領(lǐng)域，包括零售消費、汽車、金融、B2B、醫(yī)藥大健康、企服、跨境出海等，服務(wù)超過20萬家企業(yè)。 主要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品 珍島集團的產(chǎn)品主要包括： IaaS（珍島云計算） PaaS（珍島開放中臺） SaaS（場景化智能營銷工具化平臺） 威客服務(wù)平臺、云應(yīng)用市場、數(shù)字媒體自助等子平臺 技術(shù)和研發(fā) 珍島集團獲得了多項榮譽資質(zhì)，包括： **科學(xué)技術(shù)進步二等獎 **中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺 工信部推薦的中小企業(yè)數(shù)字化賦能產(chǎn)品服務(wù)單位 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合試點單位 **高新技術(shù)企業(yè)（5家） 上市信息 2024年5月16日，珍島集團在香港主板上市，股票代碼為02556.HK