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AR上演平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，谷歌或反超蘋(píng)果成最大贏家
繼蘋(píng)果發(fā)布面向iOS的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)ARKit，谷歌也于近期公布了面向安卓的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)ARCore，預(yù)覽版已兼容Pixel、三星Galaxy S8等安卓終端。蘋(píng)果高級(jí)副總裁Craig Federighi稱(chēng)ARKit會(huì)是全球最大AR平臺(tái)，谷歌方面則稱(chēng)ARCore正式版將在年底之前覆蓋一億臺(tái)設(shè)備，雙方的AR之爭(zhēng)拉開(kāi)序幕。
賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR/AR)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到918.2億元。IDC預(yù)測(cè)，2021年虛擬現(xiàn)實(shí)(VR/AR)的全球消費(fèi)規(guī)模將從今年的114美元增長(zhǎng)到2150億美元。IDC同時(shí)稱(chēng)，搭載ARKit的iPhone8發(fā)售之后，虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)規(guī)模在9~12月的增長(zhǎng)率將遠(yuǎn)超均值，AR市場(chǎng)潛力巨大。
在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)逐步平靜的同時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)卻開(kāi)始升溫，谷歌(微博)和蘋(píng)果已經(jīng)做好了互博準(zhǔn)備。據(jù)外媒引述市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告稱(chēng)，手機(jī)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）將呈現(xiàn)出三國(guó)演義格局，蘋(píng)果起步領(lǐng)先，但是最終的贏家將是擁有用戶(hù)優(yōu)勢(shì)的谷歌。
所謂的手機(jī)AR，就是通過(guò)三維傳感器、攝像頭和軟件技術(shù)，在真實(shí)的現(xiàn)實(shí)畫(huà)面上疊加虛擬信息和道具，創(chuàng)造出游戲等全新的應(yīng)用體驗(yàn)。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了手機(jī)測(cè)量室內(nèi)空間、家具自由擺放等軟件，任天堂的手機(jī)AR游戲Pokemon GO之前也火爆一時(shí)。
據(jù)美國(guó)快公司網(wǎng)站引述市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Digi-Capital的報(bào)告稱(chēng)，目前蘋(píng)果在手機(jī)AR領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢(shì)。在iOS 11操作系統(tǒng)中，蘋(píng)果已經(jīng)植入了AR功能，另外已針對(duì)開(kāi)發(fā)者推出ARKit工具包，而在iPhone X中，蘋(píng)果將搭載AR開(kāi)發(fā)前景巨大的三維識(shí)別傳感器。
上述報(bào)告指出，蘋(píng)果不能對(duì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)太樂(lè)觀，到2021年，谷歌的ARCore平臺(tái)將在用戶(hù)規(guī)模、實(shí)際收入和影響力上占據(jù)頭名。
據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年，谷歌的ARCore、蘋(píng)果的ARKit，以及Facebook的“相機(jī)效果”（Camera Effects）三大平臺(tái)將全面啟用，屆時(shí)，蘋(píng)果在用戶(hù)規(guī)模上將是Facebook的1.5倍，是谷歌的兩倍。
上述機(jī)構(gòu)指出，在手機(jī)AR發(fā)展初期，谷歌的最大問(wèn)題是安卓版本碎片化，目前并沒(méi)有太多手機(jī)支持ARCore，不過(guò)未來(lái)幾年之內(nèi)會(huì)改觀。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook和蘋(píng)果的AR平臺(tái)普及率也將大增。
據(jù)預(yù)測(cè)，到2021年，谷歌ARCore平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模將是蘋(píng)果的2.3倍，F(xiàn)acebook的2.5倍。全球支持谷歌平臺(tái)的設(shè)備有望超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。
手機(jī)AR應(yīng)用也將帶來(lái)全新的營(yíng)收空間，比如廣告、內(nèi)部消費(fèi)、電子商務(wù)、高端功能會(huì)員付費(fèi)等。上述機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在用戶(hù)平均收入上，蘋(píng)果平臺(tái)將超過(guò)谷歌。不過(guò)依靠用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，谷歌平臺(tái)的總收入將超過(guò)蘋(píng)果，到2021年，谷歌ARCore的收入將是蘋(píng)果ARKit的1.4倍。
三大相互競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，也將關(guān)系到第三方開(kāi)發(fā)者的收入。上述預(yù)測(cè)報(bào)告指出，內(nèi)部消費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)等機(jī)會(huì)將讓蘋(píng)果ARKit成為第三方開(kāi)發(fā)者最大的金礦。
不過(guò)對(duì)于廣告業(yè)以及媒體內(nèi)容服務(wù)商而言，谷歌ARCore平臺(tái)將提供巨大的營(yíng)收機(jī)會(huì)。這也將使谷歌平臺(tái)的總收入超過(guò)蘋(píng)果。
